國立嘉義大學

你是否曾好奇，一個品牌為什麼會爆紅？一場活動如何吸引人潮？一座城市又該如何把文化、景點與美食轉化為令人難忘的旅遊體驗？國立嘉義大學行銷與觀光管理學系，正是帶你探索這些問題的地方。

本系以「行銷管理」與「觀光管理」雙專長為核心，培養能理解消費者、規劃品牌、分析市場，並設計旅遊與服務體驗的跨域人才。與一般行銷或觀光科系不同，本系以行銷為基礎、觀光為重要應用場域，讓學生同時具備商業管理思維與體驗設計能力，未來不只可以投入觀光產業，也能將行銷專業運用於科技、零售、食品、文創、運動及各類服務產業。

課程從管理學、經濟學、會計學、統計學、行銷管理、消費者行為、觀光學及觀光資源規劃等基礎知識開始，再延伸至品牌管理、數位行銷、社群媒體、電子商務、資料分析與視覺化、資料探勘、服務業行銷、旅行業經營、會展行銷、科技觀光、活動體驗設計、目的地行銷及永續觀光等專業課程，培養學生的企劃、溝通、數據分析、創新思考與問題解決能力。

在嘉大行觀，學習不只發生在課本裡。學生可以參與實習旅行社、直播實驗室、OM電子報、企業參訪、業師工作坊、行銷企劃與遊程設計競賽，也能透過課程專案協助企業與地方業者分析問題、提出行銷方案。系上並提供實習、海外交換、學碩一貫及國際雙聯學位等多元學習機會，協助學生累積實務經驗與國際視野。

畢業後可投入品牌管理、數位行銷、社群經營、廣告公關、活動企劃、電子商務、市場調查、數據行銷、產品企劃等工作，也可進入旅行社、航空、旅宿、會展、遊樂園區、觀光公部門及地方創生等領域，或選擇自行創業與繼續攻讀國內外研究所。喜歡觀察人與市場、樂於企劃創意、對旅遊文化與數位科技感興趣的你，都能在嘉大行觀找到適合自己的發展方向。